텔레비전 광고에서 도박 지출이 급증하는 3가지 차트
텔레비전 광고에서 도박 지출이 급증하는 3가지 차트
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2018년 대법원이 네바다주에만 스포츠 베팅을 제한하는 법을 폐지하면서 미국에서 도박의 새로운 시대를 열었습니다.
2023년 현재 35개 이상의 주에서 베팅 사이트 또는 온라인 도박을 통한 도박을 합법화했습니다. 전국적으로 도박에 대한 접근성이 높아지면서 미국인들은 이 활동에 상당한 현금을 투자하고 있습니다. 미국 게임 협회의 최신 연말 보고서에 따르면 미국 내 상업용 도박 수익은 2022년에 600억 달러를 돌파했습니다. 이는 AGA가 2000년에 수익 총액을 추적하기 시작한 이래 기록이며, 전년도 기록인 2021년보다 14% 가까이 높은 수치입니다.
도박 시장이 호황을 누리고 있고 막대한 현금이 유입되고 있기 때문에 도박 관련 기업이 더 많은 플레이어에게 다가가고 참여하기 위해 광고에 투자하는 것은 당연한 일입니다. 그리고 바로 그런 일을 해왔습니다.
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대부분의 도박 광고는 현장 TV에 있습니다
닐슨이 '황금 거위'라고 부르는 도박 업계는 2021년 1분기에 2억 달러를 텔레비전 광고에 지출했습니다. 특정 방송국을 위해 구매한 광고인 스팟 TV가 그 지출의 대부분을 차지했습니다. 이 광고 부문은 앞으로 더 많은 잠재력을 가지고 있습니다: 닐슨은 미디어 리서치 회사인 BIA 어드바이저리 서비스가 2024년까지 온라인 도박으로 지역 스팟 TV 광고를 연간 5억 8,700만 달러 이상 구매할 수 있을 것으로 예상한다고 언급했습니다. 이는 궁극적으로 코로나19 팬데믹 초기에 어려움을 겪었던 지역 TV 방송국에 큰 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
BIA 어드바이저리 서비스는 온라인 도박 산업이 2023년에 광고에 18억 달러를 지출할 것으로 예상합니다. 그러나 이 수치에는 라디오 광고와 같은 TV 광고 외의 수치가 포함되어 있습니다.
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스포츠북 TV 광고는 3개 주요 기업이 주도합니다
팬듀얼과 시저스 엔터테인먼트는 3위를 차지하며 행복한 스포츠북을 선도하고 있습니다. iSpot.tv 의 2022년 보고서에 따르면 이 세 브랜드는 광고가 수집하는 조회수를 측정하는 지표인 TV 노출의 거의 4분의 3을 차지하고 있습니다.
팬듀얼과 드래프트킹스의 역사는 2018년 SCOTUS 판결 이전부터 시작되었습니다. 두 회사 모두 일일 판타지 스포츠 회사로 시작했지만 이후 스포츠 베팅 분야로 전환했습니다. 두 브랜드는 2016년에 합병할 계획이었지만 연방 규제 당국의 압력으로 인해 실패로 끝났습니다.
한편 시저스는 네바다에 본사를 둔 회사로 다양한 호텔을 운영하고 있으며 도박 산업에서 오랜 기간 입지를 유지하고 있습니다. 2021년에는 당시 미국에서 세 번째로 큰 스포츠북 운영사인 윌리엄 힐을 인수하여 스포츠 베팅 분야에 첫 발을 내디뎠습니다. 이후 최근 캠페인에는 코미디 배우 J.B. 스무브, 빈스 본 등 축구계 최고의 왕족인 매닝스 가문과 함께 TV 광고를 통해 본격적인 활동을 펼쳤습니다.
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스포츠 베팅 광고에서 축구를 능가하는 것은 없습니다
스포츠 베팅 광고의 경우 축구가 대세입니다. NFL 경기는 스포츠 베팅 광고의 TV 시청률의 거의 절반을 차지하는 반면, 대학 미식축구 경기와 NFL 프리뷰 쇼는 스포츠의 도달 범위를 절반 이상으로 끌어올립니다.
NBA는 스포츠 베팅 광고 노출의 거의 8%를 차지하는 반면 MLB는 5%를 차지하는 등 2위를 달리고 있습니다. NHL은 광고 노출의 1.3%를 차지하며 북미 리그 중 하키가 4위를 차지하고 있습니다.
도박 산업이 발전함에 따라 이러한 수치가 의미 있는 방식으로 변화할지 주목할 만합니다. 예를 들어, 야구는 최근 시청률을 높이기 위해 수많은 규칙 변경을 도입하여 광고 노출을 긍정적으로 높일 수 있었습니다. 이 스포츠는 자주 중단되기 때문에 스포츠 베팅 업계에서 떠오르는 틈새 시장인 마이크로 베팅에도 대비하고 있습니다.
한편 NBA는 베팅을 빠르게 수용하는 프로 스포츠 리그 중 하나입니다. 애슬레틱에 따르면 최근 선수와 리그 간의 단체 교섭 계약을 통해 선수들은 스포츠 베팅 회사에 투자할 수 있습니다.
다른 리그의 경고 신호가 공중으로 퍼져나가면서 NFL은 1위를 유지하는 데 집중하고 있습니다. 리그 소유주들은 최근 경기장 내 스포츠북을 승인하며 도박 붐에 뛰어들고 있음을 알렸습니다.
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